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史上最短命的风口:电子烟,还没开始就结束了

2019-09-26 03:56 作者:本站作者 来源:网络整理 次阅读

  今年7月份,硅兔君曾报道过旧金山全面禁售电子烟的新闻。

  作为诞生了估值380亿美金电子烟巨头Juul的城市,旧金山成为全美率先禁售电子烟的城市。

图片来源:Migvapor

图片来源:Migvapor

  两个月后,围剿电子烟的态势越来越紧急。

  川普考虑全美禁售调味电子烟,

  表示“我们不能眼睁睁的看着民众,尤其是年轻人遭受健康威胁。”比如Juul广受欢迎的芒果、奶油、薄荷口味都将列入禁售范围;

  纽约州、密歇根州先后“禁售烟草和薄荷醇之外的所有口味电子烟”;

  美国连锁零售巨头沃尔玛宣布在美国门店停售电子烟;

图片来源:Walmart; Illustration:Trent Joaquin

图片来源:Walmart; Illustration:Trent Joaquin

  主流媒体如CBS、CNN等,撤销电子烟广告;

  尤其是电子烟疑似死亡案例出现以来,全球燃起了对抗电子烟的战火。

  刚进中国销售的Juul 已遭下架;

  印度政府正式全面禁止电子烟的销售;

  据了解,目前在全球已有日本、加拿大、新加坡、新西兰、泰国、巴西等十几个国家或地区全面或部分禁售电子烟。

  从创造估值380亿美金独角兽Juul的神话,到今天人人喊打的境地,电子烟到底经历了什么?

史上最短命的风口:电子烟,还没开始就结束了

  电子烟在危害谁

  以Juul为代表的电子烟流行速度惊人,年轻人吸食比例惊人的上涨速度,是44年来前所未有的事情。

  《时代》杂志刊发的一篇文章中指出,青少年比成年人更容易染上“电子烟瘾”。高中生中吸食电子烟的比例达28%,而成年人仅为3%。

  2011年,高中生吸烟(电子烟、香烟)的比例仅为18%。而今天,高中生吸烟的比例增长到34%。

  并且,28%的高中生,几乎每天都要抽电子烟。这意味着,超过400万高中生,频繁使用对身体有害的物质。

数据来源:National Youth Tobacco Survey

数据来源:National Youth Tobacco Survey

  而电子烟所吸引的消费者年龄还在下降。

  吸食电子烟的初中生数量在2018年增长了10%。而这个年龄的孩子,未来吸食香烟、患上烟瘾的概率会增长10倍。

  更大的危害是,大部分吸食电子烟的青少年并不知道烟弹里面到底有哪些成分,甚至,37%使用Juul的青少年不知道其中含有尼古丁成分。在一些孩子的眼中,像Juul这样的电子烟,只是一款提供水果口味烟雾的设备,不含有害物质。

  事实上,一颗Juul烟弹的尼古丁含量可以与一包香烟(20支)媲美。

数据来源:Vox.com Abby Fritz

数据来源:Vox.com Abby Fritz

  毫无防备心理的消费者,加上电子烟商家的一点点诱导,使得电子烟毫无防备的情况下泛滥开来。

  2019年9月19日,美联社援引美国疾病和预防中心的数据,美国约530人疑似因使用电子烟患上呼吸系统疾病,其中三分之二的患者年龄在18~34岁之间。迄今已有8例死亡病例。

  虽然目前具体致病原因仍在调查中,美国疾病防控中心强烈建议,“不使用电子烟产品”。

  至此,大家对于电子烟的警觉性才达到前所未有的高度。

  Juul,众矢之的

  电子烟的今天,离不开Juul的推波助澜。

  其实,Juul并非开天辟地第一家电子烟公司。

  早在Juul 之前,就有Blu和NJOY两家知名电子烟品牌,但不管是Blu还是NJOY,都没将电子烟推入主流烟草市场,NJOY还在去年因产品质量始终不过关,申请了破产。

  直到2015年,设计富有科技感、口味五花八门的电子烟Juul 的出现,才彻底改变了电子烟的地位。

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  2016年,Juul的销量增长了700%。

  2017年底,Juul电子烟销量超过100万支,占据电子烟市场份额的三分之一。

  2018年10月,Juul的市场份额达到70%。

  同时,Juul 的融资和估值也一路飙升。

  2017年12月,融资1.12亿美金;

  2018年7月,融资12亿美金,估值超过160 亿美金;

  2018年12月,全球最大烟草公司公司Altria(拥有万宝路等品牌)花了138亿美金买下Juul 35%的股份,将Juul 的估值推到380亿美金。

史上最短命的风口:电子烟,还没开始就结束了

  Juul的快速发家史,重新定义了电子烟,并且带动了全球电子烟创业热潮。

  然而,支撑起380亿美金帝国的却是许多本不该在现在的年纪吸烟的青少年。

  就在昨天,北加州地区律师办公室发起针对Juul的犯罪调查。

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